從資源整合到市場增量 ——訪元盛文交所首席執(zhí)行官羅嘉元
何汶玦：日常影像·緬甸印象系列
4月18日，“首批具有收藏潛力中青年書畫家精品展暨津門近代名家書畫精品展”在天津文化產(chǎn)權(quán)交易所開幕。5月3日，王衛(wèi)軍、陳國歡“佛心禪境”書畫展在江蘇省文化產(chǎn)權(quán)交易所藝術(shù)館開展。5月4日，“又見景德鎮(zhèn)”中青年藝術(shù)家陶瓷精品展在南昌文化產(chǎn)權(quán)交易中心開展。對于仍舊尋找出路的文交所而言，舉辦藝術(shù)展的目的何在？又會為文交所發(fā)展帶來怎樣的機遇？本文對昆明元盛文交所首席執(zhí)行官羅嘉元進行了采訪。
4月12日至5月15日，昆明元盛文交所攜手798白盒子藝術(shù)館聯(lián)合主辦的“日常影像：何汶玦”個展，展出了當(dāng)代油畫家何汶玦近年來精心創(chuàng)作的“日常影像”系列作品。自成立以來，元盛文交所一直積極地探索文交所在藝術(shù)品交易市場鏈條中的位置，在一些人看來，元盛文交所似乎正在扮演藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人的角色，對此，昆明元盛文交所首席執(zhí)行官羅嘉元又將如何作答。
文交所本應(yīng)參與到藝術(shù)品交易的流程中，通過規(guī)范化、合理化的管理，整合各方資源，讓各個環(huán)節(jié)有效參與其中，全流程監(jiān)管，推動產(chǎn)業(yè)鏈的形成和完善。
在文交所與藝術(shù)行業(yè)對接的過程中，當(dāng)藝術(shù)品份額化的交易模式受到普遍質(zhì)疑時，成立不久的昆明元盛文交所改弦易轍，在長期的探索過程中尋找更可行的模式。羅嘉元介紹，聯(lián)合畫廊或者美術(shù)館舉辦藝術(shù)展，是元盛文交所搭建藝術(shù)與資本對接平臺、改善藝術(shù)品市場環(huán)境的又一次實踐，也再次表達了元盛文交所的文化立場：通過文交所，為優(yōu)秀的藝術(shù)家提供展示作品的平臺，讓更多的人接觸藝術(shù)家的作品，逐步參與到藝術(shù)鑒賞和相關(guān)投資活動中，在傳統(tǒng)模式之外，推動藝術(shù)品市場的大眾化參與。
比如，本次展覽與畫廊合作，體現(xiàn)了畫廊的功能，參加活動的還包括經(jīng)紀(jì)人、業(yè)界專家、媒體、藏家和投資者等，通過多渠道、多方位的合作，促進藝術(shù)品市場交易鏈條的完善。“以前是買家、藝術(shù)家、賣家組成的單線交易關(guān)系，而畫廊、策展、藝術(shù)家等角色的整合效應(yīng)欠缺，由于原有小眾市場的特性，加上信息的不對稱，不利于藝術(shù)品市場的增量發(fā)展。通過文交所的資源整合功能可以讓投資方介入藝術(shù)推廣，促使藝術(shù)鑒賞和投資更加大眾化，以此促進藝術(shù)品市場的增量發(fā)展?！绷_嘉元表示，作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一員，文交所的主要作用在于推進藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的進程，通過文交所平臺的核心要素整合配套產(chǎn)業(yè)，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
羅嘉元將文交所比作一個市場的組織者和管理員，“買賣藝術(shù)品的不是文交所，藝術(shù)品的展覽、鑒定、評估、存管、推廣等都由業(yè)界專業(yè)機構(gòu)完成，而文交所整合各方資源，使其自身的功能通過文交所平臺得到更好的增量發(fā)揮，文交所需要制定市場的交易規(guī)則和相關(guān)的規(guī)章制度，通過標(biāo)準(zhǔn)的流程、制度和方法，保證市場上出現(xiàn)的商品質(zhì)量和合理價格，讓人們在這里公平、公開、公正地進行交易?！?/p>
“全方位推廣展覽活動的出發(fā)點很簡單，藝術(shù)在于推廣，不管從收藏、投資還是欣賞的角度，展覽是使藝術(shù)家的作品得到更多人認(rèn)可的重要方式。”
除了此次的何汶玦個展之外，元盛文交所從2011年開始就全面展開藝術(shù)家劉伯駿的藝術(shù)推廣工作。2011年，“十指禪機·劉伯駿藝術(shù)展”暨學(xué)術(shù)研討會在中國美術(shù)館舉行，包括范迪安、皮道堅、賈方舟等在內(nèi)的美術(shù)史家、批評家、研究學(xué)者、博物館、美術(shù)館相關(guān)負(fù)責(zé)人齊聚一堂，從學(xué)術(shù)和藝術(shù)的角度，探討劉伯駿作品的價值。
“對于參與到藝術(shù)交易環(huán)節(jié)的文交所來說，選擇什么樣的藝術(shù)家，這是最關(guān)鍵的第一步?！睋?jù)羅嘉元介紹，文交所有兩類合作專家：一類是學(xué)術(shù)專家，他們從學(xué)術(shù)上評價藝術(shù)家的價值，另一類是市場分析專家，評估藝術(shù)家作品的市場價格。文交所會將這些評估結(jié)果變?yōu)楣_、對稱的信息，從第一步開始為將來藝術(shù)品交易的透明化打下基礎(chǔ)。
羅嘉元介紹，從文交所的角度而言，選擇藝術(shù)家最重要的考慮因素之一是未來要實現(xiàn)交易，文交所進入藝術(shù)交易行業(yè)，涉及投資人和藏家入場，藝術(shù)家的藝術(shù)價值決定以后的市場價值，挖掘具有這種潛質(zhì)的藝術(shù)家，同時通過交易所的資源整合，發(fā)揮其藝術(shù)價值。
此外，文交所還全面地制定出詳細(xì)的推廣計劃，包括市場流通性推廣、展覽推廣、市場推廣及衍生品推廣。例如，2012年4月，劉伯駿原作及限量版絲網(wǎng)版畫在藝術(shù)北京博覽會亮相；2012年7月，“十指禪機——2012劉伯駿指墨藝術(shù)全國巡展”在成都舉行；2013年1月，包括劉伯駿在內(nèi)的4位藝術(shù)家作品聯(lián)展又在云南亮相。
在展出、銷售藝術(shù)家作品和限量版絲網(wǎng)版畫的同時，元盛文交所還推出相應(yīng)的藝術(shù)品投資計劃，并舉辦相關(guān)投資及鑒賞講座，從基礎(chǔ)工作做起，為希望進入藝術(shù)品行業(yè)的投資者解析藝術(shù)家作品的藝術(shù)價值、收藏投資價值及全新藝術(shù)品投資模式。“通過展覽、宣傳、講座等推廣計劃，提升藝術(shù)家的學(xué)術(shù)地位，讓更多的人了解、熟悉藝術(shù)家及其作品，為開拓、發(fā)展藝術(shù)品的投資市場打下基礎(chǔ)?！绷_嘉元說。
“文交所做的是增量交易，與藝術(shù)界現(xiàn)存的任何角色和功能都沒有沖突，而是在以前的基礎(chǔ)上增大交易的范圍，實現(xiàn)增量的過程?！?/p>
在將于5月30日舉辦的“2013首屆藝術(shù)澳門博覽會”上，元盛文交所將攜云南當(dāng)代優(yōu)秀青年版畫家作品和本土創(chuàng)新陶藝作品亮相，并組織劉伯駿藝術(shù)品的發(fā)行方，在博覽會上與更大范圍的藝術(shù)品愛好者和收藏家交流溝通。
與傳統(tǒng)的藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人相比，文交所的功能是搭建多類資源整合的藝術(shù)品交易平臺，在文交所牽涉的藝術(shù)品交易環(huán)節(jié)中，經(jīng)紀(jì)人也應(yīng)是一個重要的角色之一。羅嘉元表示：“作為傳統(tǒng)藝術(shù)品交易模式的延伸和有益補充，文交所就是要創(chuàng)造有利條件，通過專業(yè)、公平、公開、公正的交易平臺，與文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的各類傳統(tǒng)角色合作，通過各類優(yōu)勢專業(yè)資源的整合吸引更多人參與?！?/p>
一直以來，藝術(shù)品交易模式都是小圈子行為，雖然近年來有大批熱錢涌入，但現(xiàn)有的交易模式難以滿足市場發(fā)展需求。隨著財富人群的增加，國人可投資資金的快速增長，人們對文化藝術(shù)品鑒賞的需求也快速增長，藝術(shù)品投資將逐步成為人們資產(chǎn)配置和投資理財?shù)闹匾緩街?，文交所?yīng)發(fā)揮其特有的功能來滿足市場發(fā)展的需求。
“文交所存在的價值在于：以公開的信息和透明化的制度，構(gòu)建專業(yè)的交易平臺，吸引更多人參與到藝術(shù)品交易領(lǐng)域中來，促進藝術(shù)品投資的大眾化。如果沒有更多人進場，中國藝術(shù)品市場是不可能有增量發(fā)展的。”羅嘉元表示，文交所提倡的這種理念與當(dāng)前小眾人群收藏的現(xiàn)狀沒有關(guān)系。文交所要做的就是讓更多人參與到藝術(shù)品鑒賞和投資中來，以此推進中國藝術(shù)品市場的發(fā)展。
（編輯：竹子）